Ante la ola de la protección del planeta a través de iniciativas verdes, muchos emprendedores se preguntan si esta estrategia es compatible con la rentabilidad del negocio.Muchas de las ideas que buscan conservar el medio ambiente son claramente compatibles con los objetivos de rentabilidad de cualquier negocio, al incidir sobre la reducción de costos, por ejemplo por la vía del ahorro energético, de agua o de papel.Aquellas iniciativas que puedan implicar mayores inversiones para la reducción de impactos medioambientales, como la alteración de líneas de producción para reducir emisiones, pueden afectar de manera negativa la rentabilidad en el corto plazo, pero con el tiempo pueden redundar en beneficios al favorecer la imagen de la empresa y generar preferencia en el mercado por productos ofrecidos por organizaciones responsables.
En la medida en que existan necesidades en la población, la búsqueda de soluciones creativas para satisfacer al público se convierte en oportunidad de mercado. Los emprendedores que ofrezcan soluciones que sean compatibles con el desarrollo sustentable, tendrán la ventaja de poder usar este enfoque en su estrategia de posicionamiento.En Venezuela existe, además, una oportunidad para el desarrollo de las llamadas tecnologías limpias, pues la Ley Orgánica de Ciencia, Tecnología e Innovación ofrece mecanismos para financiar este tipo de iniciativas. Asimismo, las incubadoras de base tecnológica como la de Sartenejas y la de Mérida, ofrecen múltiples servicios para apoyar la creación de empresas con esta orientación.¡Llegó el momento de surfear la ola verde!
Columna del Centro de Emprendedores del IESA
Martes, 3 de agosto de 2010
rebeca.vidal@iesa.edu.ve
www.elmundo.comve
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